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Labubu熱潮:「中國製造」潮玩如何席捲全球?泡泡瑪特盲盒帝國的營銷密碼

尖耳朵、大眼睛,露出九顆牙齒的壞笑,這隻毛茸茸的拉布布(Labubu)正席捲全球,成為潮流玩具的超級明星。從上海到倫敦,搶購長龍隨處可見。這隻小怪獸究竟有何獨特魅力?其背後的泡泡瑪特如何憑藉盲盒模式與精準營銷,打造出千億級潮玩帝國?

本片將深入剖析拉布布的爆紅現象,探討其營銷策略、谷子經濟與情緒價值的結合,並分析這股熱潮是否能持續發酵。

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ESG時代下的「泡泡」出海樣本——Labubu的啟示

Labubu以標誌性的鋸齒笑容和「醜萌」外型設計,迅速成為慰藉都市人心靈的文化符號。2024年,Labubu所屬的The Monsters系列IP實現營收30.41億元人民幣,同比暴增726.6%,成為泡泡瑪特最具商業價值的頭部IP。這個精靈角色在全球潮玩市場的爆發式增長,不僅展現中國原創知識產權(IP)的全球化潛力,也反映出香港作為國際平台的獨特賦能作用。